2024.01.16 喚醒鄉村IP注入振興活力

發布時間:2024-01-16 10:20:39 來源:事業單位招聘網

本期申論輕松學的主題是:喚醒鄉村IP注入振興活力

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【背景資料】

眼下,一些鄉村根據自身資源稟賦,提煉打造出不同類型的IP形象。這些活化、動態、能變現的主題IP,不僅帶來了巨大的“出圈”公益流量,也為產業發展提供了支撐,在鞏固拓展脫貧攻堅成果、推動鄉村振興方面發揮了重要作用。

【標準表述】

這些特色鮮明的主題IP,基于良好的運營策略以及與農村業態的完美融合,迅速喚醒鄉村振興發展的內生動力。

【對策表述】

IP可以是一個故事,也可以是一個角色、一件藝術品、一種流行文化。要想在競爭激烈的IP市場中脫穎而出,最關鍵的是依托自身發展實際、產業特色、歷史文化、風物人情等,找準IP核心特色,包括獨特的角色設計、令人印象深刻的故事情節、引人入勝的背景世界等,進而傳達信息、觀念和情感,實現價值變現。比如“村超”“村BA”的火爆,不是因為賽事競技水平本身,而是由于這些大眾體育活動展現出“鄉土味”生活的豐富多彩,以及透過煙火氣傳遞出對生活的熱愛以及對大眾的真誠,實現了基層體育產業與傳統民族文化的完美融合。這些蘊含在IP背后的差異化價值、體驗和賣點,充分滿足了市場需求。

IP需要設計,更需要運營,重點在于要使IP主題融入鄉村生產生活的方方面面,實現消費者與IP的有效連接。其中,特別要注意摒棄短視行為,不能只瞄準門票等前端經濟,而是要圍繞IP衍生經濟做好文章。通過持續專業運營,做好IP品牌體系、活動體系、人才培訓管理體系以及渠道體系建設,發揮主題IP在傳承創新鄉村文化血脈、優化重塑鄉村產業體系、推動品牌價值提升、吸引消費者多層次消費等方面的多重作用。同時,主動推陳出新,鍛造IP的強變現穿透能力和長變現周期。

IP不是孤立和封閉的特殊存在,必須樹立平臺思維,通過平臺搭建把協作主體、文化資源和創意表現形式廣泛關聯起來。一方面,聚眾聚能,眾籌共建,分類理清哪些由政府出面協調,哪些可以進行招商引資合作,哪些由村集體自己把握建設運營,不斷豐富IP業態;另一方面,整合資源,做大“蛋糕”,以有限資源、更低成本創造更大價值,讓更多的經營主體在IP生態鏈上實現利益共享。

【結語】

在鄉村振興的進程中,相比房屋修繕、環境改造,挖掘、保護好在地鄉土文化并通過內容創作營建IP,進而通過跨界融合讓農村發展插上文旅、設計、互聯網的翅膀,更具時代意義和現實意義。當然,不管是打造IP還是植入IP,最根本的是要用活IP,喚醒更多農村“沉睡”資產,讓IP從文化到物質層面都有持續變現和盈利的能力。

素材來源:《經濟日報》 2024年1月15日 第05版

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